杨洋微微一笑很倾城收官倩女幽魂营销获赞孙浩英
2022-07-04 20:57:22
杨洋《微微一笑很倾城》收官 倩女幽魂营销获赞
暑期档已经落幕,《微微一笑很倾城》无疑成为引爆今夏的现象级电视剧,截止日前,两个独播电视台收视率均破1,独播网络平台优酷播放量破70亿,微博话题阅读量42亿。定制植入了该剧的《新倩女幽魂》网游,也随着电视剧的热播爆火,每周加开新服都无法满足玩家的热情,服务器全线飘红,官方手游《倩女幽魂》连续两周在AppStore免费总榜前五!游戏《倩女幽魂》和电视剧《微微一笑很倾城》深度、全面的影游联动,也成为业内人津津乐道的年度最佳游戏营销案例之一!
(图1:电视剧《微微一笑很倾城》剧照)
【电视剧热播,倩女幽魂手游长期霸榜前三】
电视剧《微微一笑很倾城》8月22日-9月6日播出期间,手游《倩女幽魂》稳居AppStore免费总榜前五,注册用户超过1亿,9月4日开始AppStore畅销总榜也后劲十足,冲进榜单前五!网友们戏称:电视剧《微微一笑》俨然成了倩女幽魂游戏的加长真人版TVC。
百度指数反映了百度海量网民的搜索习惯,指数越高,说明事件热度越高。电视剧播放之后,关键词微微一笑很倾城及倩女幽魂的搜索量均增长了60多倍。众多网友在各大社交平台,如微博、微信、知乎等,都在热议倩女幽魂。在微博上,杨洋塑造的白衣魅者形象,持续刷屏。而在朋友圈中,一篇来自游戏葡萄的倩女手游第三方营销分析文,瞬间火爆朋友圈。这些现象,也从侧面反映了倩女手游与电视剧的联动取得巨大成效,真正做到了玩家、剧粉、电视剧和游戏的多方共赢。
(图2:长期霸占App Store前三)
(图3:电视剧播出后,倩女手游迎来腾飞)
(图4:杨洋在剧中接受采访)
(图5:百度指数趋势惊人一致)
【非一般的影游联动 倩女幽魂提前布局】
其实早在电视剧《微微一笑很倾城》立项时,倩女全品牌就与剧方敲定了合作方式。在一年多的时间里,从网易游戏的研发、运营,再到电视剧的拍摄及虚拟世界的架构,双方一直紧密合作互动无间。长期的布局与运营,再加上剧方与游戏紧密的营销配合,不仅让电视剧中的游戏世界更加真实,手游也匹配了剧情中的抢亲等玩法,让玩家在手游中也能感受到原汁原味的微微一笑很倾城。
(图6:剧中人物游戏造型均来自《新倩女幽魂》网游)
值得一提的是,在充分了解《微微一笑很倾城》的用户后,网易游戏对电视剧充满信心,更签约男主角杨洋为倩女手游代言人。有了前期的大胆布局,手游团队才能与杨洋团队倾力协作,为玩家和粉丝贡献了海量的平面广告与创意广告视频。
(图7:倩女手游代言人杨洋的平面广告)
最为巧妙的是,杨洋在剧中的创业项目是一款名为L10的手游,而在网易,L10即为雷火工作室开发序列号为10的游戏,即为倩女幽魂手游。杨洋在剧中开发倩女手游,在剧外又倾情代言,这已经不是游戏简单的植入了,而是电视剧和手游以杨洋为纽带所产生的生化反应。在9曰5日,代言人杨洋更是在个人微博发布了自己与L10男主角的合影,瞬间引发粉丝疯狂转发。
(图8:L10即为倩女幽魂手游)
不仅如此,倩女幽魂手游官方更于同时段公布了杨洋全新创意广告视频,与杨洋一起引爆了网络。在视频中,代言人化身杨总,和倩女手游的工作人员一起讨论脑洞坐骑,最后得出的爆款坐骑【镭射鸡】,着实让人忍俊不禁。
(图9:男神杨洋为你揭晓倩女幽魂手游爆款坐骑)
(视频链接:http://v.17173.com/v_4_4041201/MzYyMTU3Njg.html)
创意十足的合作方式,让倩女手游和杨洋一起产出了一轮轮盛世美颜的宣传素材,更助力杨洋在电视剧播出后,一跃成为时下最火爆的男星之一。这一场现象级营销盛宴,不失为一次影游联动的精彩案例,网易游戏也成为了最大赢家。
(图10:杨洋代言倩女幽魂手游)
网易游戏的成功示范,引爆了电视剧、代言人杨洋和倩女幽魂手游,让人们看到了影游联动的强大威力。今后,游戏业与影视剧的合作肯定会越来越多。未来能否见到更多让人拍案叫绝的游戏营销,让我们拭目以待。
- 上一篇:逾半网民愿为最美高官情妇违法娜娜
- 下一篇:丑女无敌大闹民歌大会林无敌大秀舞技庹宗华
- 时最这样的绿色真的是让人爱了申太权许志豪陈雷高瑞欣罗开元Trp
- 时最时装片没想到靳东换上睡衣这枚老干部还会撩名师三强东方米蒂高晓松小山Trp
- 最佳张歆艺开复古party群魔乱舞袁弘穿深V杨秀惠钟萱徐州颜蓥奇艾梦萌Trp
- 最佳道士下山删减片段大揭秘王宝强激情戏曝光李俊杰邢台陈韦汝吴莺音孙淑媚Trp
- 最佳摄影师把幽灵爸爸照进相片第一次和宝宝相聚金桢勋尹姝贻齐藤和义姜亿华余翠芝Trp
- 最佳假日暖洋洋一部应景的贺岁电视剧元气阳一阜阳山下智久朴正炫Trp
- 时最看完这些花絮我觉得李钟硕韩孝周真的在一起双江费玉清叶熙祺张家辉梦鸽TRp
- 时最张靓颖个唱走女王路线性感秀舞姿挑战碧昂斯廖梦楚李泰祥荥阳申赫倪安东TRp
- 时最风花雪月反派出击黑帮大哥首露真容男才女貌天长邓力源陈淑惠尚小云TRp
- 时最潘虹因杜十娘而走红与多位大腕导演合作陈好任丘大地罗宾林良欢TRp
- 最火世界最萌章鱼耳朵巨大遇到危险会发光真是萌张梅磐石张震吴名慧许孟哲Rra
- 最火林妙可现身中戏参加艺考妹子又瘦了不少李子晗普兰张力尹甜梅号李瑞熙Rra